ATPI Events revient sur une grande édition de la The Ocean Race 2022 – 23

L’Ocean Race est l’une des plus grandes et surtout des plus difficiles compétitions de voile au monde. Depuis 1973, la course a lieu tous les trois ans et rassemble des équipes de navigateurs du monde entier. ATPI Sports Events était déjà impliquée dans les éditions 2014-15 et 2017-18, ATPI est revenue en tant qu’agence d’accueil officielle pour l’édition 2022-2023. Cela signifie qu’ATPI a été chargée d’offrir aux partenaires, sponsors et fournisseurs des courses des expériences d’invités et des programmes d’accueil où la durabilité occupe une place centrale.

L’édition 2022-23 de l’Ocean Race est partie d’Alicante et a emmené les équipes de janvier à juin en sept étapes vers le Cap-Vert, Le Cap (Afrique du Sud), Itajaí (Brésil), Newport (États-Unis), Aarhus (Danemark), (flyby) Kiehl (Allemagne), La Haye (Pays-Bas), et Gênes (Italie). Comme à chaque édition, les bateaux font une halte dans chaque ville, où un Ocean Live Park est créé dans le port. Pendant ces escales, la compétition entre les équipes de navigateurs se poursuit avec des courses “dans les ports”. Ces escales sont l’occasion idéale de vivre la course au cœur de l’action. Et c’est exactement ce que l’ATPI propose avec ses expériences et ses programmes d’hospitalité : l’expérience ultime de la course au large, en mettant l’accent sur la durabilité.

Héroïque

Une grande partie de l’expérience de The Ocean Race est déjà assurée par l’héroïsme de la compétition. “C’est vraiment une course extraordinaire”, déclare John Bergmann, responsable commercial des événements chez ATPI. “Vous ne voudriez pas passer ne serait-ce qu’une semaine sur un tel bateau. On mange dans des sacs, on dort sur une civière, on utilise un seau comme toilettes. Et cela peut devenir très dangereux en cours de route. Les adieux au départ d’Alicante, point de départ de la course, sont accompagnés de chants d’équipe bruyants lorsque les bateaux prennent la mer, et de membres de la famille qui saluent leurs proches en espérant les voir revenir sains et saufs”. Janneke van Aartrijk, responsable de programme à l’ATPI, ajoute : “The Ocean Race est riche en histoires. Je pense que l’héroïsme contribue de manière significative à l’expérience des sponsors et des partenaires. Grâce à nos expériences et à nos programmes d’hospitalité, nous visons à rapprocher le plus possible les clients de cette expérience”.

Adapté aux souhaits des clients

Le programme proposé par l’ATPI peut comprendre divers éléments tels que l’accueil des bateaux à leur arrivée, une visite à bord de l’un des voiliers participants, une visite du pavillon One Blue Voice, ou encore la participation à une course dans le port ou au départ d’une nouvelle étape. Sur un petit bateau VIP rapide, les invités peuvent se rapprocher de l’action, et un commentateur à bord fournit des informations supplémentaires sur la course. “Les hôtes ont également accès à la terrasse des marins”, explique Bergmann. “Il s’agit de la zone d’accueil de la course, où les marins se rassemblent également. Pour présenter l’ensemble de notre offre, nous avons élaboré une brochure. Personne ne réservera le programme tel qu’il est présenté dans la brochure, car chacun veut quelque chose de différent. Toutefois, grâce à cette brochure, les clients prennent conscience des possibilités qui s’offrent à eux et nous pouvons commencer à leur offrir une expérience sur mesure. Dans le cadre du développement durable, nous avons réfléchi à l’opportunité d’imprimer la brochure et, le cas échéant, à la quantité et au type de papier à utiliser. Même le type d’encre a été pris en compte dans le processus”.

La durabilité est en effet le fil conducteur des expériences des hôtes et des programmes d’accueil proposés par l’ATPI. Cette approche respectueuse de l’environnement s’aligne non seulement sur les valeurs d’ATPI mais aussi sur les objectifs de The Ocean Race elle-même. L’organisation a pour objectif de réduire de moitié les émissions de gaz à effet de serre d’ici à 2030 et de devenir totalement neutre sur le plan climatique d’ici à 2040. Les ambitions durables de l’événement sont soulignées par l’adhésion de l’organisation à l’initiative des Nations unies “Sports for Climate Action” et par sa participation à la campagne “Race to Zero”. Les voiliers recueillent des données sur la qualité de l’eau, la santé de l’eau, la pollution par les microplastiques et l’impact du changement climatique sur les océans. Dans les parcs Ocean Live, il y a des stations de recharge d’eau gratuites, aucun plastique à usage unique n’est utilisé et des matériaux recyclés sont utilisés autant que possible.

Impact positif

“Les objectifs de durabilité sont véritablement intégrés dans tous les aspects de l’organisation de The Ocean Race”, déclare Janneke van Aartrijk. “Ils ne veulent pas seulement être neutres sur le plan climatique ; ils veulent en fin de compte laisser un impact positif sur l’endroit où la course a eu lieu. Tout comme nous. Cela remet également en question les expériences des invités et les programmes d’hospitalité que nous organisons pour leurs sponsors et partenaires. Que fait l’ATPI ? Par exemple, nous examinons les hôtels et les établissements de restauration où nous accueillons nos invités. Évitent-ils les plastiques à usage unique ? Quel est l’emplacement de l’hôtel et propose-t-il des transports électriques ? Les restaurants fonctionnent-ils de manière responsable, en proposant des options végétariennes et des produits de la mer certifiés ? Et cela ne s’arrête pas là. La course océanique calcule l’impact global de l’événement, y compris l’impact d’un invité individuel participant à un programme de deux jours. L’ATPI veille à ce que les données telles que les vols, l’hébergement, le transport, la nourriture, les boissons et même les excursions en bateau soient prises en compte. Grâce à ce calcul, The Ocean Race s’assure que le chiffre résultant de ce calcul devrait plus que compenser l’impact à la fin du programme, ce qui en fait un événement positif pour le climat.

Ces questions pratiques et ces calculs difficiles sont un aspect, mais l’ATPI va encore plus loin. Janneke van Aartrijk déclare : “Nous voulons également emmener les visiteurs sur le chemin de l’histoire sous-jacente plus large qui explique pourquoi et comment les programmes d’accueil sont conçus pour être aussi durables que possible. Considérer l’aspect de la durabilité du point de vue de l’hôtellerie est un défi. Nous avons affaire à des clients qui paient et, malheureusement, le choix de la durabilité est souvent le plus cher. Ce qui est crucial pour nous, c’est d’être transparents sur les choix que nous faisons. Qu’est-ce que nous faisons déjà en termes de durabilité et qu’est-ce qui reste à faire ? Un événement comme The Ocean Race contribue certainement à mettre les questions climatiques sur la carte mondiale. Avec nos programmes d’accueil, nous sommes fiers d’y contribuer”.

Fierté

Bergmann est d’accord et conclut : “Il n’est pas nécessaire d’être marin pour trouver The Ocean Race remarquable. Nous sommes extrêmement fiers d’être l’agence d’hospitalité officielle de l’édition 2022-23 de The Ocean Race, et j’espère que nous aurons l’occasion de vivre de nombreuses autres éditions. Nous travaillons ensemble depuis longtemps et nous nous comprenons parfaitement. Nos invités en profiteront”.